Как повысить вовлеченность целевой страницы в 2023 году

По мере приближения к концу 2023 года многие бизнес-лидеры все еще пытаются скорректировать свои маркетинговые стратегии на оставшуюся часть года. Целевые страницы являются одним из наиболее часто используемых инструментов продаж для компаний во всех отраслях и горячей темой в маркетинговом сообществе.

По сути, целевая страница - это конкретная страница на вашем сайте, предназначенная для предоставления потребителям дополнительной информации о ваших продуктах, услугах или мероприятиях. Маркетологи используют целевые страницы, чтобы получить больше подписчиков на вебинары, прямые продажи, подписчиков по электронной почте и многое другое.

В некоторых случаях ваша домашняя страница будет выступать в качестве основной целевой страницы. Однако 48% маркетологов сейчас говорят, что они создают отдельные целевые страницы для каждой из своих маркетинговых кампаний.

Привлечение потребителей к взаимодействию с этой частью вашего сайта может определить успех вашего бизнеса. В этой статье вы рассмотрите несколько способов, которыми вы можете резко увеличить вовлеченность на своих целевых страницах.

Включите вводное видео

Видеоконтент быстро стал одним из лучших способов привлечения заинтересованной аудитории. Потребителям нравится смотреть видео, потому что они более интерактивны, чем большинство текстового или аудиоконтента. В результате пользователи с большей вероятностью заинтересуются целевой страницей, на которой есть видео.

Если вам интересно, сайты, которые размещают видео на своих целевых страницах, получают на целых 80% больше конверсий. Очевидно, что этот тип контента отлично подходит для поддержания интереса людей к вашему сайту. Возможно, вам интересно, какие видеоролики будут лучше всего работать на вашей странице.

Правда в том, что она варьируется в зависимости от вашей отрасли и цели. Например, если вы хотите, чтобы на ваш вебинар подписалось больше людей, вам следует включить краткое видео, в котором рассматриваются некоторые темы, которые вы будете освещать на мероприятии. Когда потребители могут услышать спикера еще до того, как зарегистрируются, у них гораздо больше шансов заинтересовать вашу страницу и закрепить место.

Аналогичным образом, демонстрации продуктов - отличный способ повысить ценность целевых страниц с целью обеспечения продаж. Пользователям нравится возможность увидеть продукт, который они хотят купить, в действии еще до того, как они вытащат свою кредитную карту.

Используйте возможности социальных сетей

Знаете ли вы, что среднестатистический человек ежедневно проводит в социальных сетях в среднем 2 часа 22 минуты? Из-за популярности таких платформ, как Facebook и Twitter, очень важно, чтобы вы сделали свою целевую страницу доступной с этих сайтов.

Главное - показать вашей целевой аудитории ссылки на целевые страницы, соответствующие их болевым точкам и целям. Точно так же вы должны попытаться убедить пользователей, которые попали на вашу целевую страницу, поделиться ею в своей учетной записи в социальных сетях. Используя эту стратегию, можно увидеть больше вовлеченности непосредственно из вашего аккаунта, а также переходы по ссылке от людей, которые делятся вашей ссылкой.

Существует несколько способов распространения вашего контента с помощью этих платформ. Вам рекомендуется сначала создать запланированные публикации для вашего аккаунта. Включите соответствующий фрагмент текста, изображения или видео, который даст вашим подписчикам повод перейти на ваш сайт.

Вы также можете зайти в группы в социальных сетях, посвященные вашей отрасли, и познакомиться с сообществом. Следите за людьми, которые могут принести пользу вашему продукту или услуге, и не бойтесь делиться своей целевой страницей, если вы на законных основаниях считаете, что это поможет потребителю.

Выделите социальное доказательство

Вы когда-нибудь проверяли что-то по совету друга? Скорей всего да. И именно поэтому социальное доказательство является таким важным элементом вашей целевой страницы. В маркетинге социальное доказательство - это психологический феномен, при котором люди с большей вероятностью примут решение, если увидят, что другие люди успешно приняли то же самое решение.

Один из лучших примеров социального доказательства можно найти на Amazon. Практически на каждый продукт вы увидите сотни, а иногда и тысячи отзывов. Когда кто-то заинтересован в покупке одного из этих товаров, он может просмотреть отзывы и посмотреть, был ли у других людей положительный опыт работы с этим брендом или конкретным продуктом.

Вы можете разместить различные типы социальных доказательств на своей целевой странице, в зависимости от ваших намерений. Итак, если ваша цель - увеличить продажи, вы можете продемонстрировать реальные отзывы клиентов. Исследования показывают, что простое добавление отзывов о товарах может увеличить конверсию на странице на впечатляющие 270%. Включите обзоры, в которых подчеркивается ценность вашего продукта и объясняются некоторые проблемы, которые ваш бренд смог решить.

Если вам нужно больше подписчиков на мероприятия, вы можете включить отзывы людей, которые посещали предыдущие мероприятия. Человек с гораздо большей вероятностью даст вам свой адрес электронной почты, если увидит, что другие люди делали это в прошлом и чему-то научились на вашем мероприятии.

Упростите процесс регистрации

Наконец, давайте поговорим о процессе регистрации. Когда вы создаете целевую страницу, ваша цель - заставить потребителей предоставить вам информацию, будь то их адрес электронной почты для регистрации или их кредитная карта для покупки.

Лучший способ повысить вовлеченность, когда кто-то заинтересован в вашем бренде, - это упростить процесс регистрации. Некоторые люди пытаются зарегистрироваться на онлайн-мероприятие, но видят форму с 12 полями и сразу же передумывают. Возможно, у них нет времени, или им просто неудобно предоставлять вам так много информации.

Тесты показывают, что формы регистрации по электронной почте и регистрации событий работают лучше, если в них не более 3 полей. Средний коэффициент конверсии составляет 25%, что намного выше показателя в 10% после добавления 6 или более полей.

Вам рекомендуется включить 2-3 поля, если вы хотите получить регистрацию на мероприятие или подписку по электронной почте. Спросите имя потребителя, адрес электронной почты, и вы можете включить дополнительный вопрос, который поможет вам сегментировать потенциальных клиентов в будущем.

Заключение

Популярность целевых страниц будет продолжать расти по мере того, как компании переходят в цифровой мир. Ожидайте увидеть новые достижения в том, как вы общаетесь с вашей аудиторией с помощью этих удобных маркетинговых инструментов. Но пока вы можете воспользоваться приведенными здесь советами, чтобы повысить вовлеченность и продажи, укрепляя доверие своей аудитории в 2023 году.